Projektbeschrieb
Zusammenfassung
Mit „bossi“ lancierte der Betty Bossi Verlag im April 2007 ein neues Produkt, das auf kulinarische Fragen in inspirierender Form Antwort gibt. bossi richtet sich an Geniesserinnen und Geniesser mit wenig Zeit, aber einer Menge Lust auf Kochen und Essen. Die Abonnenten/innen werden auf www.bossi.ch mit Leckerbissen aus der Welt der Kulinarik und Gastronomie verwöhnt und erhalten sechsmal pro Jahr das Magazin mit Ideen, Rezepten, Tipps und Geschichten rund ums Kochen und Essen.
Um das Angebot mit einem zusätzlichen Mehrwert zu versehen wurde die Nemuk AG beauftragt, ein konsistentes E-Mail Newsletter Konzept zu erarbeiten und umzusetzen.
Grundidee:
Die Zielgruppe der Fast Casual (68% Männer) sollen entsprechend ihren kulinarischen Bedürfnissen durch die Woche begleitet werden.
Dazu wurden für die Abonnenten 2 unterschiedliche Newsletter entwickelt:
1. Der bossi EASYDay Newsletter
Der EASYDay Newsletter erscheint einmal in der Woche - jeweils am Montag und ist in kulinarischer Hinsicht als „Anreiz für die Bewältigung der Woche“ zu sehen. Drei Reizvolle, einfache und einleuchtende Rezepte für die kulinarische Bereicherung während der hektischen Arbeitswoche bilden den Inhalt.
2. Der bossi Weekend Newsletter
Der bossi WEEKEND Newsletter ist im Gegensatz zum EASYDay Newsletter eine Inspirationsquelle für die kulinarische Freizeitgestaltung. In jeder Ausgabe wird jeweils 1 Idee für auswärts Essen und 1 Idee für zuhause Kochen lanciert. In alternierender Reihenfolge wird die Idee für «auswärts Essen» (WeekendTrip) bzw. die Idee für «zuhause Kochen» (weekend at home) in den Mittelpunkt gestellt. Somit wird der gleiche Inhalt in zwei nacheinander folgenden Wochen gestalterisch unterschiedlich umgesetzt. Die Idee dahinter ist, dass die Leser selber entscheiden können, an welchen Wochenenden Sie ausgehen bzw. zuhause kochen. Als Mehrwert hat der Leser bei jedem Newsletter die Möglichkeit, zusätzliche Informationen zum Thema als PDF zum Ausdruck herunterzuladen.
3. Demoversion für Nichtabonnenten:
Da die Newsletter integrierter Bestandteil des bossi Abonnements darstellt, wird für Nichtabonnenten eine einfachere, reduzierte Form der Newsletter erstellt. Die Inhalte bleiben dabei grundsätzlich dieselben - sind aber in der Menge der Information beschränkt. So gibt es beispielsweise nur 1 statt 3 Rezepte.
Beispiel Weekend Demo
4. Extra - Der Magazin Newsletter:Um die Aufmerksamkeit auf das zentrale Print-Magazin zu lenken, wird in der Woche in der das Magazin erscheint, ein spezieller Magazin Newsletter anstelle der üblichen Newsletter verschickt.
